Simone Legno è co-fondatore e artista di tokidoki. Nato a Roma, in Italia, Legno disegnava incessantemente da bambino. Le scatole di matite masticate, rotte e non affilate che adorava da bambino furono l'inizio di una passione per l'arte che portò alla creazione finale del tokidoki.
Dal suo lancio ufficiale nel 2005, tokidoki è diventato un marchio di lifestyle della cultura pop riconosciuto a livello internazionale e ha accumulato un seguito quasi di culto per i suoi personaggi straordinari, le partnership da megawatt e l'ampia gamma di prodotti, dall'abbigliamento alle borse, dall'arredamento alla slot machine.

tokidoki significa “a volte” in giapponese. Legno, che ha sempre avuto un profondo amore per il Giappone e un fascino per le culture del mondo, ha scelto questa parola perché sente “che tutti aspettano momenti che cambino il proprio destino, per caso o incontrando una nuova persona” Il momento decisivo di Simone arrivò quando i suoi progetti attirarono l'attenzione degli imprenditori Pooneh Mohajer e Ivan Arnold, che scoprirono l'arte sul suo sito web personale e lo convinsero a trasferirsi a Los Angeles per costruire un marchio.

tokidoki ha collaborato con molti dei marchi e delle organizzazioni più famosi al mondo, tra cui Karl Lagerfeld, Barbie, McDonald's, Bobbi Brown, il Museo Guggenheim, Kartell, Sephora, LeSportsac, Uniqlo, Onitsuka Tiger, Marvel, New Era, Hello Kitty, Fujitsu, Levi's, Smashbox Cosmetics, Xbox, T-Mobile, Medicom Toy, Skechers, la Major League Baseball, la Nippon Professional Baseball, Canon, Be@rBrick, Godzilla, gli Iron Maiden, Marilyn Monroe, l’AS Roma, i Kashima Antlers, ATMOS, Ladurée, VeVe, Binance, Street Fighter, SpongeBob, Naruto, Hatsune Miku, Snoopy/Peanuts, Sonic, Team Liquid, Arcane, UNO, Bialetti, GUNNAR Optiks, HYTE, Jazwares, The Coffee Bean & Tea Leaf e molti altri ancora. Legno ha inoltre collaborato con il Vaticano alla realizzazione di Luce, la mascotte ufficiale dell’Anno Giubilare 2025, e ha creato Italiachan, la mascotte ufficiale italiana per l’Expo 2025 di Osaka, dimostrando ancora una volta la sua capacità di creare personaggi iconici in grado di risuonare tra culture e pubblici di tutto il mondo.
Legno ha inoltre ampliato l’universo tokidoki nel campo dell’animazione e dell’intrattenimento, ricoprendo un ruolo creativo fondamentale nella serie animata “Mermicorno: Starfall”, dove ha contribuito all’ideazione, al character design, alla creazione dell’ambientazione e alla narrazione, aiutando al contempo a portare l’universo tokidoki al pubblico televisivo di tutto il mondo.

In qualità di cofondatore e artista di tokidoki, Simone è un relatore molto richiesto in tutto il mondo e tiene interventi presso musei, università e conferenza, dal MOCA (il Geffen Contemporary al MOCA di Los Angeles) alla conferenza Adobe MAX, all’UCLA, all’USC, al Flash Film Festival di San Francisco, all’ArtCenter College of Design, all’Apple Store di Osaka, all’Istituto Europeo di Design di Roma, alla Singapore Toy and Comic Convention, a Grafika Manila e in molti altri luoghi. Il suo lavoro è stato inoltre celebrato attraverso mostre museali ed eventi culturali che hanno messo in luce l’impatto di tokidoki sull’arte contemporanea, il design e la cultura popolare.

tokidoki è nato come portfolio online professionale e diario artistico di Legno mentre viveva in Italia, dove presentava le sue illustrazioni, i progetti pubblicitari e di new media realizzati per vari clienti. Un elenco parziale di questi clienti include Volkswagen, MTV, John Galliano, Champion, Toyota, Renault, Daihatsu, BenQ, Microsoft, Narcotic Bureau di Singapore, Telecom Italia e TIM.